黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化遺產(chǎn)保護，多次作出重要指示批示。習(xí)近平總書記指出：“歷史文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，不僅屬于我們這一代人，也屬于子孫萬代。要敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)，全面保護好歷史文化遺產(chǎn)”。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶，也是人類文明的重要組成部分。著眼于鄉(xiāng)村振興的時代背景，因地制宜開展非遺傳承、重塑、活化，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精心守護好，讓歷史文脈更好地傳承下去，對高質(zhì)量發(fā)展安徽鄉(xiāng)村經(jīng)濟、建設(shè)文化強省具有重要意義。
挖掘文化內(nèi)涵。具有強烈地方文化色彩、濃郁鄉(xiāng)土氣息的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著鄉(xiāng)村自有的文化記憶。挖掘地方非遺的文化內(nèi)涵、梳理傳承脈絡(luò)，在服務(wù)鄉(xiāng)村建設(shè)中，成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象、提升文化品質(zhì)、凝聚鄉(xiāng)民人心、構(gòu)建鄉(xiāng)土文化社會認同的重要因素，進而實現(xiàn)文化自覺，重塑文化自信。首先，梳理非遺文化脈絡(luò)，提煉文化精髓。對留存于民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、梳理，提煉其文化底蘊、精神和價值，既摸清自家文化的“家底”，也有助于提振鄉(xiāng)村精氣神，激發(fā)村民投身鄉(xiāng)村振興的積極性和主動性。其次，扶持非遺傳承人，打造非遺文化使者，培育非遺傳承的生態(tài)環(huán)境。人是鄉(xiāng)村文化的主體，在政策助力下發(fā)揮傳承人的文化使者作用，形成文化影響力、號召力和群體帶動作用，接力非遺傳承。以傳承人為“點”，在培育傳承人的同時，培育非遺的生存土壤。再次，以基層文化站點為窗口，推進非遺的品質(zhì)提升和文化推廣。調(diào)動群眾文化工作者、文藝愛好者、本土鄉(xiāng)賢等多方主體參與非遺的藝術(shù)創(chuàng)作，鼓勵行業(yè)協(xié)會及公益力量圍繞基層文化站積極開展文化服務(wù)和非遺推廣。
弘揚時代價值。對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行新詮釋、新解讀、新創(chuàng)造，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，才能真正讓非遺文化在創(chuàng)新表達中綻放時代芳華。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)植根于群眾的生產(chǎn)生活，飽含著歷史的滄桑，體現(xiàn)著群眾的思想智慧，展示著一個民族的價值取向和審美追求，有助于繁榮農(nóng)村文化市場，豐富農(nóng)村文化業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出政治價值和經(jīng)濟價值。首先，加強與地方高校的協(xié)同合作，共同賦能創(chuàng)新非遺“文化新生態(tài)”，把非遺文化資源轉(zhuǎn)化為推動鄉(xiāng)村事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的精神動力和物質(zhì)支撐。其次，要秉持守正創(chuàng)新精神，堅持以人民為中心的根本立場，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，在尊重非遺基本文化內(nèi)涵的同時，發(fā)揮文以化人的禮樂作用，弘揚非遺時代價值，樹立鄉(xiāng)村文化新形象。再次，找到非遺與當(dāng)下鄉(xiāng)村生活的接入點、交接處，從鄉(xiāng)村環(huán)境、生活方式、文化活動、非遺社區(qū)營造等多角度推動非遺在當(dāng)代鄉(xiāng)村生活中實踐，形成新的文化亮點、生活熱點，為鄉(xiāng)村振興注入蓬勃的新生力。
賦能鄉(xiāng)村振興。中華文明根植于農(nóng)耕文化，鄉(xiāng)村是中華文明的基本載體。依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造文化品牌，既能有效保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也可以為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。首先，以文化創(chuàng)意、設(shè)計創(chuàng)新賦能鄉(xiāng)村振興。鼓勵專業(yè)人士、設(shè)計團隊參與非遺的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、鄉(xiāng)村景觀設(shè)計、鄉(xiāng)村文旅策劃、非遺研學(xué)等提供有效設(shè)計解決方案，做好美麗非遺與旅游結(jié)合，讓游客充分感悟美麗非遺文化的魅力，用現(xiàn)代的文化審美和設(shè)計手段，讓“遺產(chǎn)”產(chǎn)生“價值”，為鄉(xiāng)村旅游增添新亮點。其次，打造具有長久生命力的鄉(xiāng)村文化品牌。對非遺做設(shè)計轉(zhuǎn)化，形成具有較高辨識度的鄉(xiāng)村文化品牌，以此構(gòu)建非遺IP體系，包括IP形象的文化溯源，IP主體內(nèi)容、話題的生產(chǎn)，IP形象設(shè)計、視覺系統(tǒng)延伸等。通過系統(tǒng)化的品牌規(guī)劃，提升非遺文化品位，增加社會認知度，增強鄉(xiāng)村文化競爭力，有效提升鄉(xiāng)村文化活力和產(chǎn)業(yè)價值。再次，緊抓趨勢，面向未來，走融合發(fā)展之路?？萍假x能藝術(shù)的時代，藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的電視藝術(shù)，正在不斷迭代更新。非遺的活化除了有賦予新的時代內(nèi)涵能力，還要提升主動擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的覺悟。VR、AR的數(shù)字互動改變了文化的體驗方式，品牌推廣正在轉(zhuǎn)向元宇宙營銷并創(chuàng)造價值。后疫情時代，對非遺的活態(tài)傳承，緊抓“文化+科技”發(fā)展趨勢，通過“非遺+文創(chuàng)+科技”的整合，構(gòu)建出一條可以保持視覺、聽覺傳達的文化鏈，讓非遺在鄉(xiāng)村振興中大放異彩。
孔國慶
（作者單位：安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心銅陵學(xué)院基地。本文系省高校人文社科項目[SK2021ZD0085]研究成果）
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