最近，中宣部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》明確指出，加強(qiáng)文藝評論陣地管理，健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯誤內(nèi)容提供傳播渠道。
一部文藝作品是好是差，好在哪里、差在哪里，需要專業(yè)的文藝評論發(fā)聲。文藝評論好比“鑒賞師”“推薦官”，為受眾辨別美丑、區(qū)分高下。文藝評論行不行、好不好，關(guān)系到全社會的文化品位、審美標(biāo)準(zhǔn)。顯而易見的是，互聯(lián)網(wǎng)時代傳播方式和傳播平臺的巨大變化，讓文藝評論傳播更容易、形式更活潑。不易察覺的是，如今“鑒賞師”“推薦官”的部分功能不知不覺間被算法所把持，掉入“算法陷阱”。比如，人們在網(wǎng)絡(luò)上的文化活動，聽什么歌、追什么劇、讀什么小說，以及關(guān)注哪些文藝熱點、作品排行，幾乎都是數(shù)據(jù)分析和算法推薦的結(jié)果。算法成了文藝作品與受眾之間的首位“鑒賞師”、最大“推薦官”，以技術(shù)控制實現(xiàn)了“無聲勝有聲”，傳統(tǒng)的專業(yè)的文藝評論反而日漸邊緣和式微。
算法在一定程度上滿足受眾對文娛消費的個性化需求，為文藝創(chuàng)作和文藝評論提供大數(shù)據(jù)支持，有其不可替代的作用。但算法推薦不能成為“算法陷阱”，破壞正常的文藝創(chuàng)作和文藝評論環(huán)境。算法看似“技術(shù)中立”，實則被有價值觀的人所設(shè)計、被有商業(yè)利益的平臺所使用，“技術(shù)中立”早已讓位于“流量至上”。于是，算法推薦往往投用戶所好，同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至不惜利用人性弱點，推送娛樂化、低趣味、非理性內(nèi)容。用戶接受算法推薦，是以放棄對文藝內(nèi)容的價值判斷和自主選擇為前提的。長此以往，用戶困于“信息繭房”、甘于“娛樂至死”，網(wǎng)絡(luò)文化難免走向?qū)徝阑隆?/span>
算法推薦成了“隱形權(quán)威”，繼而出現(xiàn)算法濫用，對主流文藝評論和健康文藝生態(tài)造成極大沖擊。比如，有的網(wǎng)站、客戶端利用算法技術(shù)將某些特定評論“置頂”。部分狂熱粉絲出錢買熱搜、搞控評，以支持偶像的聲音壓制其他意見，實現(xiàn)文藝評論的“壟斷”。資本為一些粗制濫造的產(chǎn)品披上華麗的“文藝評論”外衣，虛假流量主導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈，劣幣驅(qū)逐良幣，低俗作品大行其道，只講流量不講是非、只顧掙錢不顧價值，正是資本主導(dǎo)下算法濫用的惡果。
面對這種情況，文藝評論本應(yīng)弘揚真善美、批駁假惡丑，做好“剜爛蘋果”的工作，但不能回避，健康正向的文藝評論在當(dāng)下算法當(dāng)?shù)乐腥蔽皇弧鹘y(tǒng)的文藝評論與新媒體的文藝評論成了兩個場域、兩個陣地，一邊是面孔嚴(yán)肅、高高在上，一邊是眾聲喧嘩、低俗媚俗。專業(yè)文藝評論工作者有著專業(yè)的審美水平和判斷力，但對現(xiàn)實中的文娛亂象或視而不見，或不知如何應(yīng)對，文藝“鑒賞師”“推薦官”的功能被算法取代，陣地失守、引導(dǎo)失靈。“加強(qiáng)文藝評論陣地管理”不僅意味著守住傳統(tǒng)陣地，更意味著文藝評論者要勇于“破圈”，走出封閉圈層、走向社會大眾，破除算法主導(dǎo)、回歸價值追求，摒棄固化表達(dá)、追求雅俗共賞。
必須認(rèn)識到，算法等技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)深刻改變了文藝作品的傳播形式，文藝評論也不能一成不變。人們不需要僵硬的說教灌輸，諸如豆瓣評論、知乎評論、B站彈幕，短小精悍、新鮮生動，更能讓年輕人直抒胸臆、暢所欲言。這就要求文藝評論者主動深入了解受眾的所思所想、所憂所慮，絕不能閉門造車、坐井觀天。推出更多文藝微評、短評、快評和全媒體評論產(chǎn)品，才能讓專業(yè)評論和大眾評論形成有效互動，有力引導(dǎo)輿論、市場和大眾。
無論線上線下，不管傳統(tǒng)現(xiàn)代，文藝評論都不能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在算法包圍中節(jié)節(jié)后退甚至失守陣地，更不能縱容錯誤低俗內(nèi)容大行其道。對算法問題的治理并不是對創(chuàng)新的阻滯，而是通過對其規(guī)范性引導(dǎo)和限定，為算法“立心”，為健康的文藝評論保駕護(hù)航。以算法技術(shù)為輔助，從專業(yè)角度出發(fā)褒優(yōu)貶劣，強(qiáng)化“剜爛蘋果”的膽量，提升辨析引導(dǎo)的質(zhì)量，擴(kuò)大社會影響的總量，文藝評論才能助力優(yōu)秀文藝作品成為真正的“頂流”。
責(zé)任編輯：陸迪
