1月9日，國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽統計數據質量管理辦法》，要求必須全面防范和嚴肅處理統計造假、弄虛作假行為，廣播電視和網絡視聽行業各單位需真實、準確、完整、及時地提供統計數據，不得有任何偽造、篡改行為，也不得虛報、瞞報、拒報、遲報。
真實是數據的生命，管用是統計的靈魂。視聽傳播數據造假，百害而無一利。“辛辛苦苦做劇不如買收視率。”2018年，某導演發文曝光收視率買賣黑幕，引發輿論一片嘩然，有業內人士發出了這樣的感慨。不嚴懲數據注水，行業的“逆淘汰”恐難避免，這樣的“潛規則”若不及時遏制，無形之中還會抬高制作成本，引發惡性競爭。此外，數據失真就好比影像失幀，評價體系的公信力一旦坍塌，數據這面“創作的鏡子”的正向反饋，也就無從談起。
更不必說，文化產品還具有準公共性。在統計數據上自欺欺人，更不是簡單的假冒偽劣——很難想象，那些“虛假繁榮”的所謂“爆劇”，何以反映人民心聲、傳遞主流價值觀？數據顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，與此同時，視聽媒介不只是予人視聽，其功能還可以向服務治理延伸，或是影響公共資源配置，數據要素正是其中重要一維。《辦法》強調，“用真實、準確的統計數據支撐重大工作分析和決策”，個中深意便在于此。
視聽數據的“畫皮”非一時之象，必須猛藥去疴。背后的癥結就在于，數據好不好看，和電視臺購片、廣告投放等核心利益直接捆綁，頗有些“一榮俱榮”的意味。早在2020年4月，《廣播電視行業統計管理規定》就特別強調，“任何機構和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率（點擊率）統計工作，不得制造虛假的收視收聽率（點擊率）”；2021年5月，廣電總局對網劇網綜播放數據訂立統一標準，網友紛紛叫好。
此次《辦法》的發布，同樣逢其時、著其要。造假源頭在人，責任也必須到人，《辦法》明確要求各單位按照“集體領導與個人分工負責相結合”的原則，建立“誰主管、誰負責，誰統計、誰負責”的責任體系，就很有針對性；同時出臺了評估細則，指出統計數據質量應當從真實性、準確性、完整性、及時性、可比性和協調性等方面進行綜合評價，在制度安排上突出科學性和可參考性，最大化壓縮注水空間。總體而言，新規對真實數據畫下“著重號”，有利于倒逼行業正本清源，推動“能者上，劣者汰”。
視聽傳播的高質量發展，離不開高質量的數據支撐。內容創作沒有“多快好省”，人氣經營沒有“終南捷徑”，少一些“混淆視聽”，才能多一些氣正風清。
責任編輯：賀鵬云
