習近平總書記強調：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”當今信息技術的迅猛發展給媒介傳播技術帶來深刻改變，形成新的傳播機制和傳播模式。研究、掌握和運用新媒介技術，增強主流媒體的影響力和競爭力，掌握話語權，傳播正能量，是每個媒體從業人員必須面對的課題。
傳統的媒體信息傳遞，以文本為主要載體，追求內容的真實性、時效性，強調媒體評論對輿論的引導作用，這種傳統的信息傳播方式日益受到新媒介技術的挑戰。為了符合新媒介傳播方式的特征，主流媒體一直在探索新媒介的表達范式和運作方法。主流媒體應該積極把握新媒體特征，掌握并運用新媒體技術，努力做到區分對象，精準傳播，增強感召力，做到全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，占領新的輿論場。
其一，堅持正確政治方向。毫不動搖地堅持馬克思主義新聞觀，讓馬克思主義新聞觀在紛繁復雜的形勢下充分發揮“定盤星”的作用。增強“四個意識”，堅定“四個自信”，深刻把握“兩個確立”的決定性意義，不斷增強堅決做到“兩個維護”的思想自覺、政治自覺、行動自覺。深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國各族人民為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢進行的奮斗和取得的成就。以人民為中心，心系人民、謳歌人民，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。激發全黨全社會團結奮進、攻堅克難的強大力量，調動各方面積極性、主動性和創造性。
其二，把握新媒體傳播規律。學習優秀主流媒體的成功經驗，主動適應當下傳播媒介的基本范式的變化，以內容建設為根本，主動適應社會信息化推進的新情景。落實好習近平總書記“做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效”要求，加強媒體融合，整合信息來源渠道；加強話語方式創新，根據不同受眾特點，量體裁衣，豐富內容與表現形式；增強傳播文本的可視化、親民化，將敘事、情感作為文本的構成主體，將生活方式、價值觀的引導與共情結合。在喜聞樂見中實現寓教于樂，在潤物細無聲中達到潛移默化，讓習近平新時代中國特色社會主義思想成為全黨全國人民為實現中華民族偉大復興而奮斗的行動指南。
其三，運用新媒體傳播技術。互聯網已經融入社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式。習近平總書記指出，“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律”。在萬物互聯的時代，主流媒體要強化互聯網思維，發揮人才、資源優勢，推動傳統媒體和新興媒體深度融合。充分運用先進的網絡傳輸和AI等信息處理技術，密切關注輿論熱點，搶抓第一時間，及時發布真實可靠權威信息，進行輿論引導，不給虛假不實信息可乘之機。通過數據分析，對受眾行為特征予以精準把握，充分考慮受眾在選擇偏好和接受方式上的個體差異，傳達與之相匹配的信息，做到精準傳播、精準制勝，起到事半功倍之功效，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，掌控各類輿論場的話語主導權。
其四，構建良好的傳播環境。新媒體在互聯網大數據背景下的傳播門檻低，傳播主體的數量隨之激增，各類傳播主體良莠不齊，傳播信息泥沙混雜，價值取向多元模糊。我們要通過對傳播內容立規矩劃底線，建立和完善網絡傳播信息審查制度，增強網絡傳播信息審計力度，在信息爆炸的環境下嚴肅媒體的道德素養，有效遏制個別不良媒體單純為了流量而傳播低俗內容以及謠言等不良信息的現象；嚴厲打擊妄圖對中國“西化”“分化”、陰謀對我“和平演變”的西方敵對勢力，著力清除歷史虛無主義歪曲歷史、污蔑英雄、顛倒是非、分裂國家、反黨反社會主義的網絡言論。努力凈化信息傳播環境，嚴懲不良信息制造者，維護主流媒體傳播信息的真實性、權威性，維護主流媒體的宣傳輿論主力軍地位。
（作者單位：合肥師范學院）
責任編輯：王振華
