習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。當前，縣級融媒體建設在落實意識形態責任制陣地建設、鞏固壯大主流思想輿論等方面發揮著重大作用，因此，必須打造好縣級融媒體。
重構采編流程，打造全程媒體。全程媒體是指在開展新聞報道時，重構采編流程，對新聞事件進行全流程的立體式報道；同時，在新聞報道的過程中，更加重視用戶的體驗和感受，讓用戶參與到新聞報道中來?？h級融媒體建設要實現新聞報道全流程和全過程傳播，需要做到：一是優化采編流程。建設一體化采編中心和全媒體內容管理系統，建立全媒體生產機制，以采編流程的再造融合，打通策、采、編、審、發、評全流程，打通頻道、頻率、紙媒、網站、新媒體等各端口，由“多人采集、分頭推送、分類審核”變為“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的融媒體新聞生產格局。二是優化編發流程。建設集內容生產系統、指揮調度系統、融媒直播系統、輿情監測系統、數據分析系統、綜合服務系統等一體運作、協同運營的綜合性融媒平臺，實現重大活動、重要事件實時播報。三是開發互動功能。新聞報道要尊重用戶體驗，關注用戶需求，回應用戶關切，在議題設置過程中，敏感捕捉到熱點話題、焦點話題，主動引導群眾參與討論，實現與用戶的互動，更好地與用戶交流情感，更好地凝聚發展共識，從而建設人民群眾滿意的媒體。
整合媒體資源，打造全息媒體。全息媒體是指在用好報紙、電視、廣播等傳統媒體的基礎上，運用網絡、客戶端、直播、短視頻等新媒體，覆蓋各種媒介形態和終端。為更好發揮全息媒體在縣級融媒體建設中的突出成效，需要做到：一是堅持移動優先。綜合運用多種編播技術，構建全媒體傳播體系，強化傳統媒體與新媒體之間的互動、聯動，在時政熱點、重大事件、關鍵節點上，做到“一鍵齊發，一呼百應”。充分運用直播、短視頻、動漫、VR等形式創新融媒體產品，實現多終端移動傳播。二是提升媒體影響。深挖報紙、電視、網站、手機APP等自有平臺的影響力，積極拓展微博、微信、頭條號、抖音號等外部平臺的驅動力，切實增強聚合資源、聚合功能、聚合流量、聚合影響力的能力本領。三是拓展合作渠道。為實現資源優化配置，可以主動入駐中央媒體、省市媒體搭建的融媒體技術平臺，更好地實現互聯互通、信息共享、協同互動，通過“借船出?！保嵘齻鞑バЧ?。
匯聚多方力量，打造全員媒體。全員媒體是指在提升媒體素養的同時，動員社會力量參與。具體來說，就是在做好主流媒體發聲的同時，積極發展更多的用戶為媒體做貢獻。打造全員媒體的關鍵，就是要實現主流媒體對輿論的引導。需要做到：一是加快建設全媒型新聞隊伍。全媒型記者、編輯，首先要樹立全媒體傳播的理念，其次要具備適應全媒體傳播的業務素養，再次要錘煉過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，還要學習新技能和新的表達技巧，讓受眾愿意聽、喜歡聽、聽得懂。二是匯聚用戶的力量?！叭巳硕际敲襟w、個個都有話筒”成為媒體生態和輿論場現實場景，新聞宣傳工作要激活自媒體和網民的力量，讓人民群眾的聲音與主流媒體同頻共振，進一步擴大主流價值影響力版圖，確保主流輿論聲音不缺席。
實現立體傳播，打造全效媒體。全效媒體是指媒體取得全方位的傳播效果。具體來說，就是要具備引導輿論能力和服務群眾能力，具備社會效益和經濟效益，形成立體化傳播效果。全效媒體就是要把縣級融媒體建成“主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐”，注重在開發媒體服務功能的基礎上，有效有力傳遞黨委政府的聲音，在“潤物細無聲”中引導輿論，將人民群眾緊密團結在黨委政府周圍，達到“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”的效果。一是樹立品牌意識。堅持“內容為王”，打造一批黨和政府滿意、人民群眾喜歡、市場認可的新聞精品欄目和公共服務產品。二是拓展“新聞+”領域。創新縣級融媒體的體制機制，打通線上線下，積極拓展新聞宣傳的外延，按照“新聞+媒體服務”“新聞+黨建服務”“新聞+政務服務”“新聞+公共服務”“新聞+增值服務”等思路，拓寬媒體服務領域，打造集合型綜合信息服務平臺。三是做強產業服務。強化全方位全領域全要素策劃的意識和能力，積極謀劃新方式、開拓新市場、探索新模式，打造區域最具影響力的創意型傳媒。充分利用資質、品牌、權威、影響等優勢，進一步夯實運營意識、市場意識、用戶意識，提高專業性、精準性、服務性，增強執行力，提升市場力，形成聯動效應，實現事業與產業的融合發展。
（執筆：杜霖 姚瑋 衛燕）
責任編輯：王振華
